Introducere I. Marketing pe Internet I.1 Analiza Internetului ca si mediu de publicitate I.2 Marketingul pe Internet I.3 Tendinte mondiale a marketingului pe Internet II. Metode, Tehnici si Canale de publicitate on-line II.1 Tipurile si clasificarea publicitatii pe Internet II.2 Termeni si indicatori ai publicitatii on-line II.3 Metode si tehnici folosite in publicitatea on-line II.3.a Tehnici si metode de promovare pe Internet III. Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova III.1 Publicitatea on-line in Republica Moldova. Exemple. III.1.a Avantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.b Dezavantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.c Tipuri de publicitate online practicate in Republica Moldova. Exemple. III.2 Partea practica a realizarii unei pagini web de succes si folosirea ei ca instrument de marketing III.2.a Psihologia culorilor in Marketing si intrebuintarea lor pe Internet. III.2.b Conventii nescrise in Designul Web III.2.c Comunicarea in Designul Web si importanta simplitatii unei pagini Web. Concluzii Bibliografie

Capitolul II - Metode, Tehnici si Canale de publicitate on-line

II.2 Termeni si indicatori ai publicitatii on-line

Pentru a putea manevra bine cu toate parghiile publicitatii online, este important de a cunoaste indicatorii publicitatii online.

Cei mai importanti si generali indicatori ai publicitatii online la moment sunt:

• numarul de vizitatori – este numarul de persoane care viziteaza intr-un anumit interval de timp o pagina Web.
• numar de afisari – reprezinta numarul de afisari pe care il poate genera o pagina web intr-o anumita perioada de timp.
• numarul de afisari pe vizitator – cate afisari de pagina face un vizitator in cadrul unui site. De aici se poate vedea calitatea informatiei unui site daca acesta este un site informational.
• fluctuatiile sezoniere – ca si in domeniile offline, exista si pe Internet fluctuatii sezoniere. De obicei cele mai putin favorabile periaode ale anului sunt acelea in care sunt vacantele, sarbatorile, etc.
• numarul de abonati la newsletter – reprezinta numarul de abonati pe care il are un anumit site si carora le poate trimite mesaje publicitare prin intermediul emailului.
• numarul de oameni din comunitati – este vorba despre totalitatea membrilor unui site bazat pe conceptul de comunitate sau de retea sociala. Cu cat mai mare si specializata intr-un anume domeniu de interes, etc este comunitatea, cu atat mai pretioasa este publicitatea pe un astfel de site.
• ratingul zonelor publicitare si locatia lor – cat de bine sunt plasate zonele publicitare in cadrul site-ului si cat de mult duce aceasta la accesarea bannerelor publicitare in cadrul unui site.
• timpul mediu petrecut pe site – reprezinta timpul pe care vizitatorii unei pagini web il petrec in mediu navigand pe aceasta.
• sursele de trafic – reprezinta sursele generatoare de vizitatori pentru un anumit site, si se clasifica in:
• directe – reprezinta vizitatorii care acceseaza direct site-ul fara alti intermediari
• motoarele de cautare – este acea vizita generata de rezultatul intalnit intr-un motor de cautare 
• site-uri de referinta – sunt paginile web care au legaturi si genereaza trafic sub forma de publicitate unui alt site.
• Amplasarea geografica – este posibila identificarea amplasarii geografice a utilizatorului pana la nivel de oras, de unde si posibilitatea unei mai bune targetari.
• CPM – cost per mie de afisari a unui banner.
• CPC – cost per click-ul unui banner.

La fel, pe post de indicatori ai publicitatii online pot fi folosite si urmatoarele elemente:

• Veniturile - monitorizarea vanzarilor atat per total, cat si per client. Plus monitorizarea vanzarilor din programele de affiliate marketing, revenue share, etc.
• Cheltuielile – masurarea costurilor de publicitate online atat per total cat si per client sau campanie.
• Clientii - intotdeauna este important urmarirea clientilor si modalitatea in care publicitatea online interacioneaza cu ei pentru a vedea cat de efectiva e si pe cari ii convinge sa devina din potentiali clienti in client ca mai apoi sa ii si fidelizeze. Deci e importanta rata de conversie ca si indicator.
• Scopurile – asigurarea ca au fost atinse scopurile propuse inainte de derularea unei campanii online.
• Zgomotul – intotdeauna e importanta monitorizarea a ceea ce vorbesc altii in mediul online atat despre companie, cat si despre concurenta.
• Factorii externi – analiza factorilor externi e importanta deoarece o companie poate avea o crestere daca vorbim de analiza interna a ei, insa poate intra intr-un declin in acelasi timp daca vorbim de intreaga industrie online.