Introducere I. Marketing pe Internet I.1 Analiza Internetului ca si mediu de publicitate I.2 Marketingul pe Internet I.3 Tendinte mondiale a marketingului pe Internet II. Metode, Tehnici si Canale de publicitate on-line II.1 Tipurile si clasificarea publicitatii pe Internet II.2 Termeni si indicatori ai publicitatii on-line II.3 Metode si tehnici folosite in publicitatea on-line II.3.a Tehnici si metode de promovare pe Internet III. Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova III.1 Publicitatea on-line in Republica Moldova. Exemple. III.1.a Avantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.b Dezavantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.c Tipuri de publicitate online practicate in Republica Moldova. Exemple. III.2 Partea practica a realizarii unei pagini web de succes si folosirea ei ca instrument de marketing III.2.a Psihologia culorilor in Marketing si intrebuintarea lor pe Internet. III.2.b Conventii nescrise in Designul Web III.2.c Comunicarea in Designul Web si importanta simplitatii unei pagini Web. Concluzii Bibliografie
Capitolul III – Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova
III.2.a - Psihologia culorilor in Marketing si intrebuintarea lor pe Internet. Contrast, font-uri, aliniere, grupare.
De multe ori se intampla ca spoturile publicitare deosebite, cu un mesaj ceva mai complex nu au succes, statistic vorbind, din cauza ca audienta reactioneaza mult mai pozitiv in cazul unui spot publicitar simplu, insa in care toata lumea e zambitoare, se distreaza si toate sunt cum nu se poate mai bine. Insa primul spot, in momentul in care este inteles de audienta, are un plus de valoare, pe care poate celelalte spoturi simpliste nu il vor putea atinge vreodata.
Asa este si in cazul design-ului web. Se pot folosi culori intense(sa zicem un rosu), care poate o sa faca impresie asupra unui grup restrans de indivizi care sunt innebuniti dupa combinatia de culori alb, rosu, negru si eventual un gri, insa... exista riscul ca restul vizitatorilor, care nu prefera rosul sa isi faca o impresie proasta despre site-ul respectiv. De aceea foarte multi recurg la culori mai palide si neutre, culori care nu au un impact atat de puternic la prima vedere, insa care in timp fidelizeaza un segment mult mai larg de vizitatori. De aceea pe marile portaluri de informare si site-urile care se bucura de o audienta larga folosesc culori mai stinse ca intensitate. Sunt insa si cazuri in care se merita de riscat si cu culori mai expresive, mai ales cand culorile pot ajuta a transmite un mesaj vizitatorilor. De aceea in continuare vom vorbi despre insemnatatea culorilor si intrebuintarea lor pe diferite materiale promotionale. Din moment ce impactul vizual conteaza foarte mult, alegerea in folosirea culorilor ar putea insemna mesajul pe il transmite persoanelor ce va vad creatia.
De exemplu, ati observat ca majoritatea fast-food-urilor sunt decorate cu rosu si cu orange strident? Nu este nimic intamplator, caci studiile arata ca anume aceste culori te fac sa mananci repede si sa parasesti localul respectiv. Si asta este exact ceea ce vor sa obtina respectivele fast-food-uri, pentru a avea un flux mai mare de clienti. Site-urile adresate copiilor, spre exemplu, folosesc de cele mai multe ori culori primare si deschise. Copiii prefera aceste culori si raspund pozitiv la ele. Cercetarile de marketing au identificat pana la urma in mare ce semnificatie are fiecare culoare in mintea omului, cu toate ca de la o tara la alta acestea pot sa difere. Sa zicem ca activam in industria sucurilor naturale, atunci ambalajele produselor vor fi viu colorate cu o paleta larga de culori(rosu, galben, verde), in timp ce materialele promotionare pentru atragerea de noi investitori vor fi confectionate utilizand o gama mult mai restransa de culori(sa zicem un albastru in mai multe nuante) pentru a inspira incredere si stabilitate.
Culoarea rosie ne insufla ideea de pasiune, viteza, pericol, tarie, exaltare, in timp ce albastrul, fiind considerat una dintre cele mai folosite culori, inspira incredere, trainicie, legatura si dependenta.
Galbenul este culoarea caldurii, luminii, zambetului (bucuriei), fericirii, portocaliul, insa, merge pe o nota mai jucausa.
Verdele ne aminteste de prospetimea naturii, exprimand abundenta, crestere, multi considerand aceasta culoare fiind cea mai relaxanta pentru ochi, mai simbolizand si inteligenta.
Violetul este o culoare nobila, regeasca ce vine sa ne transmita ideea de spiritualitate, substrat, demnitate.
Rozul inseamna dulceata, dand o senzatie de moale, firav, gingas. Albul este pur, virgin, curat si tineresc, in timp ce negrul este sofisticat, elegant, seducator si nu in ultimul rand misterios.
Auriul vine sa dea o nota luxurianta, prestigioasa, valoroasa. Argintiul insa fiind mai rece si mai detasat, de multe ori intrebuintat in sferele ce tin de stiinta.
Cum se pun in aplicare toate astea? In primul rand marketerul identifica care este segmentul de persoane la care urmeaza sa se adreseze. Sa zicem ca doreste sa vinda carti pentru copii, dar promovarea o face pentru parintii lor. Atunci design-ul cartilor va folosi probabil culori luminoase, primare (rosu, albastru, galben..) ca sa aiba impact asupra copiilor care urmeaza sa le citeasca. Cu toate astea, materialele de Marketing (site-ul WEB, brosura, etc) vor fi facute avand in vedere si parintii. O alegere ar putea fi culoarea albastra (incredere). Desigur, se testeaza mai intai toate materialele de marketing pe un esantion mai ingust si abia dupa aceasta se merge la o scara mai mare. Se are in vedere si profilul individului la care se adreseaza produsul si, in functie de aceasta, se aleg si culorile potrivite.
In cazul unei pagini WEB, se folosesc seturi de culori si nu doar culori aparte. Iarasi, statistic exista cateva seturi de culori care sunt cel mai des folosite si tot statistic au impactul cel mai mare:
1. Rosu, galben si alb
2. Albastru si alb
3. Rosu, gri si alb
4. Albastru, orange si alb
5. Galben, sur si alb.
Contrast exista de doua feluri: de ton si de culoare. Exemple de contrast de ton ar fi albul si negrul sau deshis si inchis. Contrastul de culoare – albastrul si galben sau rosul si verdele. Contrastul ajuts mult la crearea integritatii unei pagini web deoarece ajuta la focusarea pe lucrurile importante, face citirea mai simpla, separa corpul paginii web de fundal, etc.
Se incepe prin a defini ce culoare o sa aiba textul pe pagina web, apoi in functie de aceasta se alege si culoarea fundalului care va fi folosita. De cele mai multe ori este bine ca textul sa aiba culoarea neagra sau culori apropiate de negru (gri inchis, sau alte variatii mici) si fundalul sa fie deschis (alb sau variatii mici). De ce? Simplu – creierul uman este deprins sa citeasca negru pe alb in printul clasic.
Daca insa se realizeaza un site de prezentare care urmareste impactul vizual mai mult decat incadrarea unei cantitati mari de content, se poate risca sa se foloseasca alt fundal decat cel deschis. Multi merg pe inversarea culorilor si anume - fundal inchis si culoarea textului deschisa. La prima vedere poate parea impresionant, insa ... creierul oboseste mai rapid daca citeste un interval mai indelungat continutul unui astfel de site. Ultimele tendinte in design sunt de a folosi o culoare de background, una de foreground si o alta culoare pentru text.
Sa vorbim despre font-uri. In primul rand se vor folosi in majoritatea cazurilor fonturile de sistem si sarcina designerului web este sa faca astfel incat pagina sa arate la fel pe cele mai populare browsere web (IE, Explorer, Mozilla, etc.). Fonturi exista in general de 2 tipuri: serif si sans-serif. Fonturile serif sunt acele fonturi care au la finele fiecarei litere mici ornamente. Aceste font-uri sunt utilizate in tipografie si anume in scrierea cartilor de obicei. Sunt considerate fonturi de inalta calitate si usor de citit, caci ochiul uman este deprins cu ele. Insa, daca sunt folosite in marimi mici, atunci isi pierd calitatile de usurinta in citire. Exemple de fonturi serif: Times New Roman, Georgia, Garamond, etc. Fonturile sans-serif sunt fara toate aceste mici ornamente – sunt fonturi stricte, care cu toate ca nu sunt atat de placute ca serif-urile, sunt mai usor de citit in dimensiuni mai mici. Exemple: Arial, Verdana, Tahoma, etc.
Este bine sa se foloseasca un contrast reusit de fonturi, si anume spre exemplu – pentru titluri sa se foloseasca un font mare, de o anumita culoare (diferita de negru) de tip serif, insa pentru restul continutului un font de 12px de tip sans-serif. Sau invers – titlurile cu sans-serif si continutul cu serif – depinde de domeniul in care activeaza compania carei pagini web se realizeaza.
Jocul cu alinierea deosebita a elementelor in pagina, cu gruparea lor pentru a crea o anumita ordine si un anumit sens pentru cel care citeste este foarte importanta. Cand vizitatorul vede ceva scris cu o anumita culoare, cu un anumit font de o anumita marime sa stie foarte foarte bine la ce sa se astepte (fie ca ala e un titlu sau un link .. sau un buton, etc.).
Acum sa vorbim despre layoutul unei pagini web. Layout-ul inseamna in general aranjarea elementelor in pagina pentru a ajunge la o anumita regularitate si un aranjament usor de citit si de perceput de catre creierul uman.
Pentru a ajunge la un layout reusit, putem apela la mai multe instrumente, cum ar fi – apartenenta – este atunci cand un element “zice” ca face parte dintr-un anumit grup. Spre exemplu .. exista trei pasi de inregistrare. Atunci vor crea un box de inregistrare in care vom formata frumos cei trei pasi. Fiecare dintre cei trei pasi apartin procesului de inregistrare. La fel si alinierea, gruparea, ritmul si repetitia elementelor vizuale cat si ordinea logica sunt instrumente ce folosesc la crearea unui layout reusit.
La capitolul tehnici vizuale este bine sa fim constienti si sa folosim efectele 3d pentru a diferentia obiectele de ceea ce le inconjoara, a sugera ca ele fac o actiune daca dai click pe ele, sau pur si simplu pentru a adauga mai mult “farmec” vizual.