Introducere I. Marketing pe Internet I.1 Analiza Internetului ca si mediu de publicitate I.2 Marketingul pe Internet I.3 Tendinte mondiale a marketingului pe Internet II. Metode, Tehnici si Canale de publicitate on-line II.1 Tipurile si clasificarea publicitatii pe Internet II.2 Termeni si indicatori ai publicitatii on-line II.3 Metode si tehnici folosite in publicitatea on-line II.3.a Tehnici si metode de promovare pe Internet III. Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova III.1 Publicitatea on-line in Republica Moldova. Exemple. III.1.a Avantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.b Dezavantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.c Tipuri de publicitate online practicate in Republica Moldova. Exemple. III.2 Partea practica a realizarii unei pagini web de succes si folosirea ei ca instrument de marketing III.2.a Psihologia culorilor in Marketing si intrebuintarea lor pe Internet. III.2.b Conventii nescrise in Designul Web III.2.c Comunicarea in Designul Web si importanta simplitatii unei pagini Web. Concluzii Bibliografie
Capitolul III – Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova
III.1.b - Dezavantajele publicitatii on-line in Republica Moldova
- Grad de penetrare scazut. Segmentele vizate sunt totusi limitate ca numar, inca nu se poate vorbi de o «atingere» in masa a populatiei, cu toate ca ritmurile de crestere se mentin datorita exploziei dezvoltarii tehnologice din ultimii ani.
- Neglijenta datelor statistice. Desi rezultatele sunt multe si masurabile, de putine ori sunt oameni care sa monitorizeze in timp real si sa actioneze in timp real pe campanii si asta din cauza ca actiunile si reactiile sunt diferite de cele din marketing-ul clasic.
- Lipsa de finantare. De multe ori se intampla ca datorita managementului prost practicat si lipsei de interes fata de publicitatea online, multe pagini web dispar, impreuna cu informatia si publicitatea care a fost platita la o companie.
- Imperfectiunea legislatiei. In Republica Moldova in prezent inca nu exista legi bine puse la punct privind eBusiness-ul si tranzactiile online, ceea ce duce la stagnarea dezvoltarii business-ului pe Internet.
- Eronarea. Viziuni adesea fortate pe tema ca «se poate face orice» pot aduce la exact contrariul – a se face ceva totusi, insa nimic deosebit din cele ce permite mediul Internetului. Specialistii isi informeaza clientii ca se pot face foarte multe, ducand in confuzie clientii in loc sa ii asiste pentru a gasi solutii optime si originale.
- Lipsa de calificare. Lipsa de personal calificat in industrie, ca rezultat al faptului ca este un domeniu relativ nou plus ca in Republica Moldova acestui domeniu nu i se acorda indeajuns atentie si respectiv bugete.
- Imperfectiunea infrastructurii financiare. Pana nu vor exista sisteme financiare online puse la punct, nu se vor putea dezvolta ebusiness-urile si vanzarile pe Internet.
- Nivelul scazut de securitate a informatiei. Nu exista autoritati care sa ofere certificate de securitate pentru ca Internetul sa castige incredere din partea audientei.
- Incalcarea drepturilor de autor. De multe ori se intampla ca se face publicitate pe pagini web care sustin pirateria si difuzarea ilegala a programelor nelicentiate. Si atunci de ce etica in publicitate putem vorbi?