Introducere I. Marketing pe Internet I.1 Analiza Internetului ca si mediu de publicitate I.2 Marketingul pe Internet I.3 Tendinte mondiale a marketingului pe Internet II. Metode, Tehnici si Canale de publicitate on-line II.1 Tipurile si clasificarea publicitatii pe Internet II.2 Termeni si indicatori ai publicitatii on-line II.3 Metode si tehnici folosite in publicitatea on-line II.3.a Tehnici si metode de promovare pe Internet III. Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova III.1 Publicitatea on-line in Republica Moldova. Exemple. III.1.a Avantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.b Dezavantajele publicitatii on-line in Republica Moldova III.1.c Tipuri de publicitate online practicate in Republica Moldova. Exemple. III.2 Partea practica a realizarii unei pagini web de succes si folosirea ei ca instrument de marketing III.2.a Psihologia culorilor in Marketing si intrebuintarea lor pe Internet. III.2.b Conventii nescrise in Designul Web III.2.c Comunicarea in Designul Web si importanta simplitatii unei pagini Web. Concluzii Bibliografie
Capitolul III – Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova
III.2.b - Conventii nescrise in designul web.
De-a lungul timpului s-au stabilit niste conventii nescrise (unde se observa? Pe majoritatea paginilor web si mai ales pe cele de renume) cu care s-a obisnuit fiecare utilizator al web-ului in timpul navigarii pe site-uri. Ce sunt aceste conventii – sunt niste reguli care au fost adoptate de-a lungul timpului si au devenit deja ca o parte a designului web. Acestea usureaza navigarea utilizatorului pe site si il lasa sa se concentreze asupra unor lucruri mai importante, cum ar fi perceptia corecta a mesajelor pe care doreste sa le transmita brandul. Plus aceste conventii usureaza si viata designerilor web prin folosirea unor solutii predefinite la unele probleme, dandu-i ocazia sa se mobilizeze si sa hotarasca probleme mai complexe si particulare paginii web in cauza.
Exista sute de conventii din astea pe care le-ai recunoaste aproape instantaneu. Sa vedem doar cateva folosite pe web:
- O suprafata a ecranului care este reliefata si arata ca un buton, la apasare va face o anumita actiune. Aceasta copiaza forma butoanelor din realitate pentru a transmite ideea ca face o anumita actiune in momentul apasarii.
- In multe colturi ale lumii un semn rutier de forma unui triunghi, avand culoare galbena inseamna “atentie”. Aceasta s-a transpus in mediul web ca fiind o conventie. Acum doar vezi acel triunghi si instant iti dai seama ca esti atentionat sau avertizat de o anumita chestie.
- Daca vrei sa te intorci pe prima pagina a unei pagini web dupa ce te-ai plictisit de navigat prin cateva subcompartimente ale site-ului, apesi pe logo-ul paginii web, care de obicei este in stanga sus (ochii umani sunt deprinsi sa inceapa scanarea din partea stanga spre dreapta, din sus in jos – deci acolo e si logo-ul plasat). Nimeni nu ti-a zis ca la apasarea respectivului logo vei ajunge pe prima pagina si nicaieri nu scrie aceasta. Insa... tocmai aceasta se intampla cand apesi pe logo.
- Cu toate ca de mai bine de 10 ani designerii web au posibilitatea de a schimba culoarea albastra standard a linkurilor si faptul ca acestea de obicei sunt subliniate, multi n-o fac. De ce? Fiindca utilizatorii s-au deprins deja cu aceasta si este mai usor sa folosesti ceva ce stii ca sigur lucreaza decat sa reinventezi si sa duci in confuzie vizitatorii. Asta nu inseamna insa ca trebuie de folosit o anumita tonalitate de albastru si atat – nu. Variatia, experimentarea si inovatia sunt binevenite. Insa.. toate cu masura.
- Daca | Exista | Un | Set | De | Linkuri de aceasta forma in footer-ul (partea de jos a paginii) site-ului, atunci vizitatorul este constient ca sunt un set de linkuri generale din cadrul paginii pe care navigheaza.
De unde a invatat utilizatorul toate astea? Pai ... tot de pe alte pagini web.
O alta chestie importanta, chiar foarte importanta: Intr-o pagina web nu trebuie sa existe nici un element fara un scop anume. Toate elementele trebuie sa aiba un scop – fie sa ajute la navigare, fie sa transmita un mesaj, fie sa creeze o regularitate, un patern, etc. Tot ce este in plus duce la confuzie.
Scopul designului este de a facilita comunicarea, deci continutul este chiar important, caci ... el comunica. Plus o pagina web nu trebuie sa fie un monolog sec, ci un dialog interactiv intre potentialul si brand. Vizitatorului trebuie sa ii fie intotdeauna pusa la dispozitie o cale de a contacta pe cel de care ar putea avea nevoie din cadrul brandului(un anumit departament al companiei, etc.). Pentru a crea un continut efectiv – intai prioretizeaza mesajele pe care le ai de transmis vizitatorilor, apoi incepe a crea un continut cat mai eficace. Se vor folosi punctele forte ale creierului uman pentru a atinge scopurile: recunoasterea formelor, regularitatilor si paternelor; focusarea pe ceea ce este important si ignorarea elementelor ce par neimportante.
Deci unul dintre punctele cheie in a crea design efectiv este de a respecta aceste conventii si in a le aplica pentru a crea beneficii din aceasta