Capitolul III – Analiza publicitatii on-line in Republica Moldova

III.1 - Publicitatea on-line in Republica Moldova. Exemple.

Statistica Publicitatii on-line in Republica Moldova data de compania Simpals pentru anul 2008(ru) »

Cu toate ca publicitatea pe Internet in Republica Moldova este inca la inceputuri, intrucat marketerii nu ii acorda importanta pe care ar trebui sa o acorde, fiind sceptici fata de acest mediu, putem vorbi despre o dinamica a pietei de publicitate pe Internet in Republica Moldova.

In primul rand, statisticile de utilizare a Internetului la noi in tara, pana cand nu sunt indeajuns de imbucuratoare ca sa putem vorbi de un canal media cu o audienta covarsitoare si un grad inalt de penetrare. Statisticile de utilizare a Internetului in Republica Moldova sunt urmatoarele:

Au fost inregistrati 727 700 de utilizatori a Internetului la noi in tara (in august 2007), ceea ce reprezenta in acel moment 19,5% din populatia Republicii Moldova, insa trebuie sa tinem cont de faptul ca orice utilizator al serviciilor MMS ( multimedia Message Service – care este in sine nu utilizarea Internetului, ci transmisiei de date  multimedia prin reteaua telefoniei mobile) este considerat utilizator al Internetului din moment ce are acest serviciu activat. Datele sunt oferite de catre International Telecommunication Union – ITU – www.itu.int.

Dinamica este imbucuratoare, daca vedem datele din tabelul de mai jos privind utilizarea Internetului in anii 2000, 2004, 2006. Observam o crestere de la 0,6% pana la 10,6%.

Mai departe, preturile de plasare a publicitatii in diverse canale media in Republica Moldova sunt urmatoarele:

De aici deducem ca reticenta marketerilor fata de Internet ca si canal media nu este in zadar, deoarece, inafara de faptul ca Internetul nu are inca un grad de penetrare mare ca si audienta, mai este si scump din cauza numarului mic de site-uri pe care se poate plasa publicitate in Republica Moldova.

La cei peste 300 mii  agenti economici inregistrati in Republica Moldova putem raporta peste 10000 site-uri, dintre care numai la www.ournet.md  sunt gazduite 800 site-uri apartinand sferei business si economie. Din ele o buna parte isi expun marfurile pentru acces indirect, desi au aparut citeva magazine on-line.

Exista citeva companii de web design, cit si companii, si banci care propun sistema de achitare prin carduri bancare. Sunt si citeva site-uri ce propun consultatii web-management, web-marketing, web-solutions, etc (informarket.md, moldovaconsulting.com, deeplace.md, etc.).

Sa precautam doua laturi ale dezvoltarii comertului electronic in Republica Moldova – comercializarea marfurilor si serviciilor, folosind Internetul (off-line), adica e-comertul indirect si comertul electronic direct (on-line).
In prima categorie organizatia comerciala , producatoare de serviucii sau produse , creandu-si locatiunea web (web-site) isi publica marfa in reteaua globala, atragand cumparatorii potentiali,  promovandu-si marca . Aceeasi organizatie, cautindu-si parteneri de afaceri si furnizori, face si cercetari de marketing, folosing tehnologiile web, negociind, folosind posta electronica, etc. Atunci suma, primita din cumparaturile facute de fostii vizitatorii ai web-site- ului , plus economiile primite de la facilitatile Internetului alcatuiesc venitul indirect al intreprinderii.
Cealalta ramura o reprezinta companiile , care exista doar din business-ul electronic. Ele isi au un venit direct , folosind Internetul prin urmatoarele metode :
- Organizand un magazin virtual, se atrage vizitatorul , poate procura marfa in regim on-line, achitand, de regula, folosind cardurile bancare a uneia din sistemele internationale de plata;
- Crearea de licitatii pe Internet, unde vizitatorii si participantii isi expun marfa, dar organizatorii primesc venit din acordurile incheiate.
- Vanzarea spatiului publicitar (bannere spre exemplu) pe un site vizitat (de obicei este folosita pe larg de proprietarii sistemelor de cautare cu un numar de vizitatori de la zeci de mii pana la milioane pe zi ).
Perspectivele dezvoltarii marketingului pe Internet in Republica Moldova.
La moment, e-marketingul in Republica Moldova este inca la etapa initiala.  El se poate schimba cu timpul in dependenta de dezvoltarea Internetului in general. Insa lipsa site-urilor web pe piata de eMarketing, il fac pe acesta neinteresant. Site-urile existente sunt sau pagini web de prezentare a unei companii, sau proiecte care aduc profituri mici si multe dispar, astfel neputand vorbi despre o piata dezvoltata de publicitate online.

Dezvoltarea comertului electronic ar fi o modalitarea eficienta de expunere a produselor autohtone pe piata interna si internationala, cautarii de parteneri, folosirii Internetului la alegerea marfii si serviciilor, etc.

Foarte imporanta consider ca este aplicarea experientei internationale in acest domeniu.

Piata publicitatii online in Republica Moldova este relativ concentrata si cei mai imporanti reprezentanti sunt:

Compania Simpals, care detine urmatoarele site-uri:
999.md
Catalog online interactiv de produse, care are in jur de 26000 de vizite pe zi, facute de 14000 de utilizatori zilnici, care genereaza 270000 de afisari zilnice.

Play.md
Primul online TV din Republica Moldova are in jur de 32000 de vizite zilnic, din partea a 18000 utilizatori care genereaza 392000 de afisari de pagina.

Point.md
Portal informativ si de cautare. Primeste 30000 de afisari de pagina din partea a 6000 de vizitatori zilnici care genereaza 9500 de vizite.

Forum.md
Forum general de discutii. Vizitatori unici zilnic – 3900, vizite - 6 549, cu 50000 de afisari de pagina zilnic.

Yes.md
Joc interactiv pe Internet si comunitate online. Vizitatori unici zilnic – 1100, vizite - 2100, cu 14000 de afisari de pagina zilnic.

Gsm.md
Site de nisa dedicat telefoniei mobile. Vizitatori unici zilnic – 1500, vizite - 2000, cu 16000 de afisari de pagina zilnic.

Joblist.md
Piata online de locuri de munca. Vizitatori unici zilnic – 2000, vizite - 2700, cu 20000 de afisari de pagina zilnic.

Drive.md
Anunturi vanzare cumparare masini si piese auto. Vizitatori unici zilnic – 2200, vizite - 3500, cu 48000 de afisari de pagina zilnic.

 

Colegi.md
Prima retea sociala din Republica Moldova. Vizitatori unici zilnic – 2900, vizite - 4000, cu 35000 de afisari de pagina zilnic.

Alte pagini Web:
Moldova.org
Ournet.md
Clip.md
Allmoldova.com
Uni.md
Allfun.md
Faces.md
Basa.md
Infotag.md
ProTV.md
Infomarket.md
Reporter.md

Auditoriul publicitatii pe Internet in Republica Moldova.

Utilizatori intre 16 si 25 de ani pot fi intalniti pe urmatoarele pagini web: www.allfun.md, www.faces.md, www.forum.md, www.yes.md, www.999.md

Utilizatori intre 25 si 40 de ani sunt vizitatori mai activi a urmatoarelor site-uri: www.allmoldova.com, www.basa.md, www.infotag.md, www.infomarket.md, www.reporter.md

Generalizari cu privire la piata publicitatii on-line din R.Moldova.

  • Partea activa a auditoriului, care viziteaza zilnic site-urile moldovenesti, este de 50-70 mii, dintre care 20 mii sunt studenti si elevi, iar 30-50 mii acceseaza Internet-ul din oficii.
  • Publicitatea se plaseaza pe 10-15 site-uri, ceea ce ne aduce la concluzia ca in Republica Moldova piata de publicitate online este concentrata, mai ales avand in vedere faptul ca principalele site-uri din top apartin aceleeasi companii.
  • Pretul mediu al unui banner variaza intre 50-300 Euro/luna.
  • Volumul pietei publicitare pe Internet la inceputul anului 2007 nu era mai mare de 50-70 mii/an.
  • Anul acesta e posibila o marire a preturilor de 2-3 ori si o marire a numarului spatiilor publicitare.
  • In doi-trei ani este posibil ca piata sa ajunga la 1 mln. Euro/an.